トヨタ「免許を取りましょ！車って楽しいし感動するよ！自由と自信になる！これは販売促進ではない！」

　今回トヨタとのコラボ相手となる『SCHOOL OF LOCK！』は、TOKYO FMをキー局としてJFN系38局で月曜日から木曜日まで、毎夜22:00～23:55に放送される人気の帯番組。全国の高校生・大学生に熱烈な支持を集める教育型音楽番組だ。

　本企画では、事前に同番組で「校3年の君がやり残したこと」を募集。全国から多数の応募が集まり、2組の校3年の夢をトヨタのクルマによる「卒業ドライブ」を通じて叶える企画となる。

　この動画が、どっちも(わずか30秒ずつながら)いいんだこれが!!

　(1)「バンドデビューしたい」篇
『9のホライズン』(ハンドルネーム)さんのクルマを使った夢は、「友達とバンドを組んで演奏したい」。化祭で叶えられなかったバンド演奏を実現するため、5のメンバーをスタジオへと導く。そこには、化祭のような装飾が施された特別な空間が意されており、彼らが演奏の夢を叶える瞬間が描かれている。

　(2)「親友と海にきたい」篇
『やよむ』(ハンドルネーム)さんの夢は「親友と海にきたい」。初めてできた親友と卒業が近づいていることを実感しながらクルマで語り合い、海へ向かう2。海に着くと、砂浜をったり、お互いの好きなところを叫んだりと、校活最後の春が描かれている。卒業証書を渡すシーンでグッときてしまいました。

　トヨタはこの企画で、「はじめてのクルマを選ぶこと」が人生の進路を自分で切り拓く経験になることを伝えたいと語っている。「買うべき？借りるべき？」「親に反対されている」「免許を取ったけど運転が怖い」など、今どきの"進路"としてのクルマのリアルな悩みが、番組を通じて共有されていくだろう。

　クルマは"自由"と"自信"のきっかけになる。本企画の本質は、クルマの販売促進ではない。トヨタは、"若者の人生の節目"にそっとクルマが寄り添える存在であることを、ラジオ・SNS・リアルな声の連携で伝えようとしている。

　都市部では「電車で十分」という意見がある一方で、地方の若者にとってはクルマが生活に直結していたり、「免許を取ってから運転してない」「親が運転を嫌がる」といった不安の声も根強い。そんなリアルに対して、"企業として答えようとする姿勢"こそ、Z世代に響くのかもしれない。