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作業服大手のチェーン・ワークマンが2月5日、2024年3月期の業績予想を下方修正した。通期の売上高に当たる営業総収入は、1365億7600万円から1349億9300万円に。純利益は、175億6300万円から160億3000万円に、およそ1割ほど引き下げられた格好だ。
【写真で見る】職人は入りにくい？ 「ワークマン女子」など新業態の様子
近年、ワークマンは専務・土屋哲雄氏の「しない経営」「エクセル経営」という方針で大きく業績を拡大し、インタビューや書籍などでも注目を集めていた。それだけに、今回の下方修正は、話題性をもって報じられたニュースとなった。
下方修正の理由自体は、タイミング的な問題も大きく、業績的には今のところ大きな問題はなさそうだが、筆者が興味深く思ったのは、そのニュースに対するコメントに、なぜか「アンチワークマン」的なものが多いことだ。
実はここには「ワークマン」をめぐるイメージの問題、そしてブランドがイメージを変更していく「リブランディング」の問題が隠れていると筆者は思う。どういうことか。
今回は、このニュースから企業の「イメージ」や「ブランディング」、そして「リブランディング」について考えてみよう。
■ズレるワークマンの「イメージ」
続きはソースで
https://news.yahoo.co.jp/articles/0522c549c6bef348fd60f6538805da765bd5ee53 -
どうすｓ
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しんさんたすｋて。。。
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がｈしぢぇあばい
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いったんぜ。。。
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YouTuberを広報に迎えた時点で終わり
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でも売上は上がってるんだよね
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正論だな
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ワークマンて、職人向けには元々微妙だったろ
だから違う方目指したのでは -
まぁいいじゃんそういうの
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ワークマン女子は失敗
誰も入れない空間になってる -
おう将並みに店員が不愛想だわな
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サイズがなくすぐ売り切れる
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ワークマン女子w
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今の土方超超ロングとか履いてる奴いんの？
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元々職人向けとしては微妙だったけど安かったから人気あっただけ
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見せつけるようにブランドのバッグ持ってるような女まで店内ウロウロしてる
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勤め先はワークマンがユニクロになってから夏冬で年4着支給を資材屋からの仕入れに変えてたな
営業が会社まで測定に来てくれるからワークマンいらないわ -
>>19
何言ってるのかさっぱりわからんのだが -
職人とかw
笑わせるなよw
いつから、土方を職人なんて持ち上げる様になったんや -
>>20
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バカ企業
ホームセンターの方がマシになった
誰が行くんだよあれ -
ワークマンは改名しろ
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今度ららぽーとの中にできるぞワークマン女子
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ワークま～ん
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売れないなら半額に
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コメリでいい
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純綿のニッカが置いてないのは解せん
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>>29
純綿の軍足が無くなってるような気が
まあよそで買ってるから良いけど -
ほしいときにモノがない
それだけ -
この品揃えならホームセンターでいいやってのが多い
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>>33
最近はほとんどのメーカーがカラバリ増やしたりしてるから別にワークマンじゃなくてもええな、となる
嫌な思いしてまで買いに行きたくないしな、いくならBBA共が少ない平日とかにしないと -
株で儲けた奴以外得をした人はいるのか
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やることが中途半端
ユニクロみたいな服を揃えて陳列してるのに少し違う棚見てみたら安全靴やら作業用ベルト、作業用手袋等置いててどっちの顧客を取りたいのか分からない
まさに二兎を追う者は一兎をも得ずだな -
メルカリ見てるとデザインパクリばっかなのにオリジナルより高かったりするよな
買う奴もちょっと色々おかしいの多そう -
川崎東口のワークマン女子？でもガラガラだし本当に需要あんのけ？
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ワークマン女子は周囲が叩くけどどんどん拡大していく計画だから手応えがあるんだろう
そもそも既存客とバッティングしないから文句を言う必要すらない
叩くならば中途半端な品揃えになってる既存店のほうじゃないの
ニュー速
新しい表現がめっちゃそっこうじみに定着する 文化庁
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